Năm 2020, bệnh viêm phổi do Coronavirus mới quét qua thế giới.Mỹ phẩm và ngành công nghiệp đóng gói của nó, giống như các ngành công nghiệp khác, không bị ảnh hưởng bởi tình hình trước đó.Tình hình trong nước rất nghiêm trọng.Cả nam và nữ đều đắp mặt nạ để đi ra ngoài, và mang đến những thay đổi trong cách trang điểm chăm sóc da hàng ngày của các tín đồ mê làm đẹp.Doanh số bán mỹ phẩm sụt giảm nghiêm trọng, và ngành công nghiệp mỹ phẩm của Trung Quốc đang phải đối mặt với thảm họa sinh tử vô cùng tàn khốc.Là ngành công nghiệp đóng gói phụ trợ của nó, nó cũng đã được liên quan.

Theo thống kê chưa đầy đủ, doanh số bán mỹ phẩm năm 2020 chỉ bằng 70% so với năm 2019. Sau Lễ hội mùa xuân năm 2021, tình hình dịch bệnh đã được kiểm soát hiệu quả.Khi tất cả mọi người đều vui vẻ và sẵn sàng làm việc, không ai có thể ngờ rằng tình hình dịch bệnh sẽ bùng phát trở lại với nhiều mức độ khác nhau.Vào ngày 1 tháng 4, Vân Nam Ruili bị đóng cửa do dịch bệnh, Liêu Ninh Anh Khẩu đóng cửa vào ngày 14 tháng 5, và An Huy Lu'an đóng cửa vào ngày 18 tháng 5. Từ ngày 31 tháng 5, Quảng Châu bắt đầu đóng cửa và một số khu vực được đóng cửa để quản lý.Kể từ ngày 21 tháng 5, hơn 100 vương miện mới đã được xác nhận dương tính tại Quảng Châu.Tất cả nhân viên ở Quảng Châu đã được kiểm tra axit nucleic.Khách sạn và các sòng bạc khác đã bị đóng cửa, và các nhà hàng không thể dùng bữa trong hội trường.Bị ảnh hưởng bởi vì là cơ sở sản xuất và bán buôn mỹ phẩm lớn nhất Trung Quốc, Quảng Châu, Meibo City, Xingfa Square và các chợ đầu mối khác luôn trong tình trạng bán đóng cửa, ít khách ra vào.Những người đóng gói mỹ phẩm cũng than thở không ai dám lấy hàng trong kho.Người ta đồn rằng Quảng Châu đóng cửa, họ không dám nói đến chuyện làm ăn ở Quảng Châu.

Ảnh hưởng của đại dịch trong hai năm qua đã mang lại cơ hội kinh doanh không giới hạn cho mỹ phẩm và các nhà cung cấp phụ trợ của họ.

1 、 Trong thời kỳ dịch bệnh, ngành mỹ phẩm và bao bì đã được kết nối hoàn toàn với Internet vạn vật, và có các cơ hội kinh doanh không giới hạn để phát sóng trực tiếp.Kwai tiktok là giới trẻ chính trong thời trang, đặc biệt là phụ nữ trẻ.Tình hình dịch bệnh không thể ngăn cản tình yêu làm đẹp của họ.Họ không thể đi ra ngoài và mua thông qua Internet.Vào năm 2020, họ thậm chí còn bắt kịp khoảng cách trên không.Bên cạnh Taobao, nhạc sống cũng là một cách phổ biến để bắt sóng trực tiếp.Các thương hiệu mỹ phẩm đã tăng cường nỗ lực trong việc phát sóng trực tuyến và trực tiếp.Năm 2020, bán hàng mỹ phẩm về cơ bản là trực tuyến và truyền hình trực tiếp, chiếm xu hướng chủ đạo.Mỹ phẩm được bán trực tuyến và các nhà cung cấp và nhà đóng gói hỗ trợ chỉ có thể nhận đơn đặt hàng thông qua giao tiếp trực tuyến.Sự thiếu hụt các chuyên gia như thương mại điện tử, video ngắn và phát sóng trực tiếp, và những nhân viên có kinh nghiệm là rất phổ biến.

Theo thống kê của các nền tảng lớn, hiện nay, mỹ phẩm, trang sức và quần áo là ba mặt hàng đứng đầu về doanh số phát sóng trực tiếp.Năm 2020, những ai mạnh dạn làm truyền hình trực tiếp sẽ kiếm được rất nhiều tiền.Dự tính năm nay việc phát sóng trực tiếp về mỹ phẩm sẽ có nhiều khởi sắc.Mọi người đang đứng trên cùng một vạch xuất phát của phát sóng trực tiếp và cơ hội thuộc về những người có hiểu biết sâu sắc.

2 、 Việc kinh doanh mỹ phẩm cấp thấp đang trở thành điểm nóng, và rủi ro về quản lý dòng tiền tăng lên.Không giống như trải nghiệm tại chỗ của các cửa hàng vật lý, thương mại điện tử và truyền hình trực tiếp mang hàng hóa, khiến người tư vấn không thể trải nghiệm và cảm nhận màu sắc, mùi vị, cảm giác và sự thoải mái thực sự của sản phẩm.Những sản phẩm cấp thấp như vậy liên tục được đưa đến tay người tiêu dùng từ các kênh truyền hình trực tiếp và trực tuyến, điều này đã làm giảm đáng kể sự hài lòng của người tiêu dùng.Đồng thời, không lường trước được mức độ nguy hiểm của dịch.Mạng và truyền hình trực tiếp luôn là bán lẻ 1-1, không giống như bán buôn offline với số lượng lớn, dòng tiền và hàng tồn kho đã trở thành áp lực lớn nhất đối với các doanh nghiệp.Doanh nghiệp mạnh có thể tồn tại an toàn, trong khi doanh nghiệp có sức mạnh tài chính nhỏ thì tình hình càng trở nên tồi tệ.Doanh nghiệp có thể tồn tại cần và duy trì đủ dòng tiền, Tiêu chuẩn hóa việc sử dụng quỹ và tăng khả năng chống chịu áp lực.

3 、 Làm nổi bật các đặc điểm của thiểu số, và thanh kiếm đi sai đường.Đối mặt với bất kỳ cuộc khủng hoảng nào, sẽ luôn có cơ hội.Trong tình huống sinh tử mà Thái Cực đề cập, sẽ có sinh tử, có sống có chết.Sự sống và cái chết kiềm chế và thúc đẩy lẫn nhau, và có sức sống ở khắp mọi nơi.Chúng tôi biết rằng SARS đã thành lập Alibaba và JD trong lĩnh vực thương mại điện tử và New Oriental trong lĩnh vực giáo dục.Chúng ta cũng có thể thấy rằng trong năm 2020, nhiều thương hiệu mỹ phẩm cũng đã tung ra nhiều tính năng và giành được nhiều đơn đặt hàng.Mặc dù việc hậu cần ngừng hoạt động và không thể giao hàng, nhưng các doanh nghiệp này có thể kiếm được rất nhiều lợi nhuận khi chúng được đóng gói.

Bất kỳ ngành nào, khi đầy cơ hội kinh doanh, cũng phải đối mặt với nhiều thách thức.Nếu khủng hoảng không được xử lý tốt, nó thường tự dồn mình vào ngõ cụt.

1 、 Tăng cường cạnh tranh nhân tài và thúc đẩy cải tổ ngành.Trong thời kỳ đại dịch, hiệu ứng Matthew đang nổi lên trong ngành mỹ phẩm, tức là kẻ mạnh càng mạnh, kẻ yếu càng yếu.Các doanh nghiệp có bố trí thương mại điện tử và phát sóng trực tiếp đang hoạt động tốt, trong khi các doanh nghiệp không bố trí trực tuyến đang đối mặt với phá sản.Sự cạnh tranh của các doanh nghiệp cũng là sự cạnh tranh của các nhân tài.Khi đại dịch xảy ra, những doanh nghiệp có hiểu biết là những người đầu tiên cạnh tranh để tìm kiếm nhân tài.Các tài năng như chuyên gia vận hành thương mại điện tử, nhân viên nghệ thuật, người viết quảng cáo và quay phim được thu hút từ trước, điều này đã đóng một vai trò lớn trong thời kỳ đại dịch.Nguyên nhân cơ bản khiến nhiều doanh nghiệp nhỏ không thể kinh doanh trực tuyến là do không có nhân tài điều hành trực tuyến và nhân tài hỗ trợ.Tuyển dụng tạm thời cũng không thể tuyển cũng không quản, cho nên không có cách nào bắt đầu.Do đó, ngành sẽ bị xáo trộn, thị phần và nguồn lực sẽ ngày càng tập trung nhiều hơn vào các doanh nghiệp có nhân tài am hiểu mạng lưới và truyền hình trực tiếp.Các doanh nghiệp nhỏ và siêu nhỏ không có nhân tài và nguồn lực chỉ có thể tìm kiếm những cơ hội mong manh trong khe hở.

Làm thế nào để tuyển dụng, đào tạo và giữ chân nhân tài phải là chìa khóa cho hoạt động tiếp thị trực tuyến của doanh nghiệp trong thời kỳ đại dịch.

2 、 Công thức sản phẩm, thiết kế ngoại hình và định vị sản phẩm nổi bật hơn. Ngành mỹ phẩm là một ngành rất rộng lớn, có nhiều đối tượng tham gia.Thượng nguồn, trung lưu và hạ nguồn của ngành mỹ phẩm và thượng nguồn của ngành mỹ phẩm chủ yếu liên quan đến các nhà cung cấp nguyên liệu, các bên thương hiệu và các nhà máy đại lý.Ba bên này hoàn thành việc xây dựng, thiết kế, định vị và sản xuất sản phẩm mỹ phẩm.Ở nhóm trung bình của ngành, các thương hiệu, nhà phân phối và phương tiện truyền thông có trách nhiệm quảng bá thương hiệu và quảng bá tiếp thị mỹ phẩm, còn người tiêu dùng ở các tầng lớp thấp hơn.Bán hàng trực tuyến và trực tiếp, người tiêu dùng thường xem các tài liệu quảng cáo và giới thiệu cố định của bạn, và không thể hiểu sản phẩm thông qua trải nghiệm, vì vậy kỹ năng định vị sản phẩm, hình ảnh sản phẩm, viết quảng cáo và quảng cáo là rất quan trọng.Nếu thương hiệu không có đặc điểm riêng, nó sẽ sớm biến mất trong biển Internet.