Mới đây, nghiên cứu phát triển bền vững do Kaidu Consumer Index công bố cho thấy: trên thế giới, người hoạt động vì môi trường chiếm 20%, người quan tâm đến môi trường chiếm 39%, người phục vụ môi trường chiếm 41%, và tỷ lệ người hoạt động vì môi trường và người quan tâm đến môi trường không thấp ở Trung Quốc.Khi nhận thức của công chúng về phát triển bền vững ngày càng sâu sắc, các chủ đề bảo vệ môi trường cũng được quan tâm ở thượng nguồn và hạ nguồn của lĩnh vực mỹ phẩm.
Khi nói đến việc bảo vệ môi trường của vật liệu, Shiseido, một thương hiệu chăm sóc da và sắc đẹp nổi tiếng thế giới, đã chính thức ra mắt thương hiệu chăm sóc da cao cấp mới "BAUM" tại Nhật Bản vào tháng 5 năm 2020. Khái niệm thương hiệu của BAUM là ủng hộ bảo vệ môi trường tự nhiên, thu hút sức mạnh từ thiên nhiên và để người tiêu dùng cảm nhận được trải nghiệm chăm sóc da tự nhiên và tươi mới hơn.Nói về bảo vệ môi trường bao bì, gần đây, các cơ quan chính phủ có liên quan ở Thượng Hải đã tiến hành kiểm tra đột xuất việc giám sát đo lường bao bì hàng hóa đối với các sản phẩm đa chủng loại được bán trên năm nền tảng, bao gồm Tmall và Taobao.Qua kiểm tra, mỹ phẩm quá bao bì có 7 lô, trong đó 70% không đạt chất lượng, đây là tỷ lệ không đạt chất lượng cao nhất trong các mặt hàng.Việc Trung Quốc kiểm tra và trừng phạt mạnh mẽ thị trường bao bì có thể thấy rằng cả thế giới và Trung Quốc đang tích cực khuyến khích và hướng dẫn người tiêu dùng sử dụng bao bì xanh và giảm bao bì.Là một chuyên gia chiến lược tiếp thị và định vị thương hiệu đã làm việc chăm chỉ trong ngành trong nhiều năm, bà Zhu Hui đặc biệt giỏi trong việc xây dựng chiến lược tiếp thị và tái định vị thương hiệu sau khi các doanh nghiệp nước ngoài vào Trung Quốc.Với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành, Zhu Hui đã vận hành thành công các trường hợp tiếp thị có tác động lớn trong ngành, đặc biệt là lĩnh vực ô tô, mỹ phẩm và thương mại điện tử, đồng thời có những đóng góp xuất sắc.Anh ấy đã được khách hàng đánh giá cao, và nhiều trường hợp của anh ấy đã gây xôn xao dư luận trong ngành, trở thành trường hợp chuẩn mực trong ngành và giành được nhiều giải thưởng trong ngành.
Trong lĩnh vực chăm sóc da và đóng gói mỹ phẩm ở Trung Quốc, Zhu Hui là một trong những chuyên gia tiếp thị chiến lược đầu tiên chú ý đến việc bảo vệ môi trường sản phẩm và đã đưa ra các chiến lược bảo vệ môi trường địa phương cho những thương hiệu làm đẹp đi đầu trong việc thích ứng với xu hướng thời đại bắt đầu mặc quần áo cho các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm "đóng gói quá mức", đồng thời làm việc với các thương hiệu để giúp người tiêu dùng Trung Quốc thay đổi thái độ đối với các sản phẩm làm đẹp đóng gói và dần dần bắt đầu chấp nhận việc chăm sóc da. Bao bì đơn giản của các sản phẩm mỹ phẩm đã tạo ra một "sự thay đổi lớn" trong việc đóng gói các sản phẩm chăm sóc da và mỹ phẩm ở Trung Quốc.
Bảo vệ môi trường là thái độ của doanh nghiệp, cá nhân, là ý thức thuộc về và thể hiện
Trước đây, với vai trò là mặt hàng tiêu dùng nhanh thông thường, bao bì tinh tế là yếu tố quan trọng để các sản phẩm chăm sóc da, mỹ phẩm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.Do đó, các doanh nghiệp cũng sẽ chú trọng đến việc cá nhân hóa thiết kế bao bì sản phẩm trong quá trình sản xuất.Tuy nhiên, xét cho cùng thì mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da là những mặt hàng tiêu dùng nhanh và bao bì của chúng hiếm khi có giá trị sưu tập.Những lọ mỹ phẩm rỗng dù đẹp đến đâu rồi cũng sẽ bị vứt bỏ.Theo khảo sát, ngành công nghiệp mỹ phẩm sẽ sản xuất 2,7 tỷ chai nhựa rỗng mỗi năm.
Chất thải mỹ phẩm chủ yếu được xử lý bằng cách chôn lấp và đốt.Tương tự như hộp nhựa, bao bì mỹ phẩm bằng nhựa khó bị phân hủy bởi đất.Sau khi đốt và phân hủy, các chất độc hại có trong nhựa sẽ bay hơi trong không khí, gây ô nhiễm không khí.Chai bao bì mỹ phẩm thủy tinh cần được phân loại và tái chế để đạt được hiệu quả tái chế.Khái niệm về bao bì đơn giản của các sản phẩm chăm sóc da không chỉ là thái độ của doanh nghiệp hướng tới lương tâm đối với việc bảo vệ môi trường xã hội mà còn là sự hiểu biết sâu sắc về các vấn đề bảo vệ môi trường của những người có nhận thức về môi trường ngày càng tăng.Các sản phẩm thích sử dụng bảo vệ môi trường / bao bì đơn giản cũng là một biểu hiện của sự hiểu biết của các nhà bảo vệ môi trường.Tuy nhiên, điểm nhức nhối của ngành là nhận thức bảo vệ môi trường của người tiêu dùng còn kém xa so với nhận thức hành động.Giải pháp chiến lược mà Zhu Hui cần cung cấp trong ngành là làm thế nào để 80% những người bảo vệ môi trường và những người phục vụ thực sự hành động.
Bảo vệ môi trường không phải là hy sinh, mà là điều hay ho
Với việc ngày càng có nhiều thương hiệu bảo vệ môi trường nước ngoài thâm nhập thị trường Trung Quốc, các hành động bảo vệ môi trường của ngành mỹ phẩm trong nước đã được đánh thức nhiều lần.Bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh và tiến bộ xã hội, giá trị của người tiêu dùng đang thay đổi.Theo khảo sát, tỷ lệ người tiêu dùng ở Trung Quốc ủng hộ bảo vệ môi trường sẽ đạt 53% vào năm 2020, điều đó có nghĩa là người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sự phát triển bền vững và nhận thức của họ về bảo vệ môi trường cũng dần được nâng cao.Theo khái niệm tiêu dùng hiện tại, người tiêu dùng tiếp tục nhận ra rằng các sản phẩm chăm sóc da không thể tách rời khỏi sự phát triển bền vững.
Zhu Hui đã nhạy bén phát hiện ra một xu hướng tiêu dùng chăm sóc da chính: nhu cầu bảo vệ môi trường đối với các sản phẩm chăm sóc da của người tiêu dùng từng bước tăng lên, cho thấy họ không hài lòng với tiêu dùng đơn thuần mà cần đáp ứng các giá trị tình cảm và tinh thần.Việc nâng cấp nhu cầu như vậy là cơ hội cho các thương hiệu mới nổi và có ý nghĩa chỉ đạo để loại bỏ khối lượng bên trong.Trong lĩnh vực bền vững đã biết, các thương hiệu có thể thử thay đổi quy trình sản xuất bảo vệ môi trường, vật liệu đóng gói có thể thay thế hoặc vật liệu bảo vệ môi trường.Vì vậy, làm công tác bảo vệ môi trường ở bất kỳ ngành nào hiện nay không phải là hy sinh mà rất có ý nghĩa.
Đối với những học viên có tầm nhìn xa và tư duy chiến lược như Zhu Hui, lời kêu gọi hành động bảo vệ môi trường không chỉ tập trung vào việc công khai giá trị xã hội vĩ mô của nó mà còn bắt đầu từ khi còn trẻ để tạo ra giá trị thể hiện nhân cách và ý tưởng sống tiên tiến. bảo vệ môi trường mang lại từ góc độ của chính người tiêu dùng.Xuất phát từ thái độ trẻ trung và cái nhìn sâu sắc của một thế hệ người tiêu dùng mới của Trung Quốc, Zhu Hui hiểu rằng bản thân hành động bảo vệ môi trường cần phải thú vị và có tính tương tác, để những người trẻ tuổi sẵn sàng tham gia và sử dụng các chiến lược và phương pháp tiếp thị xã hội để biến nó trở thành tiền tệ xã hội và trở thành một phần văn hóa xu hướng của giới trẻ.
Với nỗ lực chung của các chuyên gia tiếp thị như Zhu Hui, ngày càng nhiều thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc da trong và ngoài nước có thể sử dụng các lý thuyết và kế hoạch tiếp thị chuyên nghiệp để thúc đẩy bảo vệ môi trường và hướng dẫn giá trị.Bảo vệ môi trường và tính bền vững là những cam kết có giá trị.Mặc dù nhiều doanh nghiệp đóng gói bảo vệ môi trường cho các sản phẩm chăm sóc da vẫn đang trong quá trình khám phá, nhưng chính vì Zhu Hui, một nhà thám hiểm và người tiên phong có thái độ cởi mở đối với bảo vệ môi trường, đã chia sẻ kinh nghiệm thực tế với ngành có thể liên tục thúc đẩy phát triển bền vững. phát triển của ngành.
