Khi người tiêu dùng trở nên trưởng thành hơn, sở thích của họ đối với việc sử dụng sản phẩm, thành phần và định vị thương hiệu được chia nhỏ hơn.Các khái niệm về làm trắng, xóa tàn nhang, chống lão hóa, dưỡng ẩm, chống nắng và dưỡng ẩm sẽ ngày càng được người tiêu dùng công nhận.Các sản phẩm mắt, môi, má và cổ được chia nhỏ ra gần hơn với nhu cầu cụ thể của người tiêu dùng.

Đồng thời, với sự tiến bộ và phân khúc tiêu dùng trong nước, cao cấp và bình dân sẽ trở thành định hướng phát triển thương hiệu mỹ phẩm chung.Các thương hiệu cao cấp tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu cụ thể và trải nghiệm chủ quan của người tiêu dùng;Các sản phẩm phổ biến tập trung vào các yêu cầu chức năng khách quan chung.

Tận hưởng một cuộc sống lành mạnh và thân thiện với môi trường ít carbon đã trở thành sự đồng thuận của ngày càng nhiều người tiêu dùng trong nước.Phù hợp với xu hướng bảo vệ môi trường và theo đuổi thiên nhiên, xanh trong sản xuất và sử dụng mỹ phẩm đã trở thành xu hướng phát triển tất yếu của ngành mỹ phẩm.Người tiêu dùng yêu cầu rằng mỹ phẩm không gây hại cho cơ thể con người.Trong những năm gần đây, các sản phẩm thuần thiên nhiên và sản phẩm hữu cơ rất được săn đón, đây không chỉ là điểm nóng phát triển của thị trường mỹ phẩm trong tương lai mà còn là lĩnh vực then chốt để các doanh nghiệp mỹ phẩm củng cố R & D. ‍