Theo nghiên cứu toàn cầu, tỷ lệ người tiêu dùng Trung Quốc ủng hộ bảo vệ môi trường đạt 53% vào năm 2020, tăng 13% so với năm ngoái và sự quan tâm của người tiêu dùng đối với phát triển bền vững đang dần tăng lên.

 

Tuy nhiên, mặc dù ngày càng có nhiều người tiêu dùng mong muốn bảo vệ môi trường, nhưng không có nhiều thương hiệu làm đẹp có bao bì bền vững ở Trung Quốc.Có thể nói, thị trường bảo vệ môi trường vẫn nguội lạnh.Một mặt, nguyên nhân nằm ở kênh thương mại điện tử, và bao bì làm đẹp vẫn là xu hướng chủ đạo.Mặt khác, mặc dù một số thương hiệu đã xây dựng kế hoạch cụ thể nhưng vẫn cần có thời gian để thực hiện.

Hầu hết các thương hiệu ăn sâu vào kênh thương mại điện tử đều hy vọng thể hiện linh hồn của sản phẩm thông qua hình thức bao bì.Ví dụ, bạn sử dụng các công thức đắt tiền, thường khó được phản ánh thông qua nội dung, vì vậy bạn cần sử dụng chai lọ để thể hiện bản sắc của mình, thu hút người tiêu dùng trong thời gian rất ngắn và truyền tải điểm bán hàng và giá cả đến người tiêu dùng.Trong thời đại phân phối luồng thông tin, các thương hiệu làm đẹp nói chung trước tiên sẽ xem xét cách thu hút lưu lượng truy cập thông qua vẻ bề ngoài, nhưng hiếm khi bắt đầu từ bố cục của sự phát triển bền vững.

Tuy nhiên, kể từ khi nhà nước đề xuất phát triển xanh trong "kế hoạch 5 năm lần thứ 14", bảo vệ môi trường chắc chắn sẽ trở thành một hướng đi tất yếu cho ngành mỹ phẩm.Trước tác hại của nhựa đối với môi trường, Ủy ban Cải cách và Phát triển quốc gia và Bộ Môi trường sinh thái cũng đã cùng đề xuất vào năm 2020, "đến năm 2025, hệ thống quản lý sản xuất, lưu thông, tiêu thụ, tái chế và thải bỏ các sản phẩm nhựa sẽ cơ bản được thiết lập, hình thành cơ bản hệ thống đồng quản trị đa dạng, trình độ phát triển và ứng dụng các sản phẩm thay thế được nâng cao hơn nữa, lượng rác thải nhựa chôn lấp tại các thành phố trọng điểm sẽ giảm đáng kể, ô nhiễm nhựa được kiểm soát hiệu quả. "

Điều đáng nói là cũng có một số thương hiệu nội địa Trung Quốc có trách nhiệm.Chẳng hạn, bên cạnh các hoạt động phúc lợi công cộng và bảo vệ môi trường, bao bì chai nước đá do Nature Hall phát động trong những năm trước, nó đã từng bước được đưa vào chiến lược phát triển bền vững, bao gồm sản xuất sạch hơn, tiết kiệm năng lượng và giảm phát thải.

Tất nhiên, bảo vệ môi trường cần sức mạnh.So với các sản phẩm nhựa, giá của vật liệu khó phân hủy đắt hơn nhiều, điều này đòi hỏi các thương hiệu làm đẹp phải đặt mục tiêu dài hạn, nhìn xa trông rộng và hành động trước.Bởi vì “công nghệ” và “bảo vệ môi trường” đã không chỉ dừng lại ở mức độ quảng cáo tiếp thị, chẳng hạn như chai rượu giấy 100% không nhựa đầu tiên trên thế giới ra đời vào tháng 7 năm 2020. Trong tương lai, trong ngành mỹ phẩm, việc bảo vệ môi trường sẽ được tích hợp nhiều hơn vào việc đổi mới sản phẩm như một khái niệm thương hiệu.‍