Sự phát triển của nền kinh tế làm đẹp đã khiến các thương hiệu mỹ phẩm ngày càng chú ý đến bao bì bên ngoài.Thậm chí, nhiều thương hiệu khi ra mắt sản phẩm mới cũng tung chiêu quảng cáo về hình thức bao bì, thay đổi bao bì bắt mắt, bắt mắt hơn mà chất lượng sản phẩm vẫn không thay đổi, thậm chí họ chi quá nhiều cho bao bì khiến chi tiêu giảm đi. chất lượng.

Bao bì hơn chất lượng, đó là một vấn đề phổ biến trong thị trường mỹ phẩm hiện nay.

Một bao bì mỹ phẩm thực sự chất lượng cao không chỉ đơn giản là theo đuổi vẻ đẹp và sự độc đáo của hình thức bên ngoài, mà phải tạo ra một hình thức phù hợp hơn với thương hiệu và đặc điểm thị trường từ đặc điểm của sản phẩm và nhu cầu của người tiêu dùng.Kiến thức về bao bì mỹ phẩm không đơn giản.

Mệnh giá cao cũng nên được kết hợp với nhu cầu

Nhiều thương hiệu mỹ phẩm thường đề cao vẻ bề ngoài mà bỏ qua tính thực dụng khi thiết kế bao bì bên ngoài sản phẩm.Ví dụ, nước protein của Orensena, để làm cho bao bì trông thoáng hơn, đã áp dụng thiết kế chai mở với miệng quá lớn, gần giống với chai nước khoáng, khiến người tiêu dùng vô cùng bất tiện khi sử dụng.Một khi góc rót quá lớn, nó sẽ "đổ xuống", rất lãng phí.

Kem nền dạng lỏng DW hàng đầu của Estee Lauder thậm chí còn không thiết kế vòi bơm để theo đuổi vẻ đẹp bên ngoài!Người tiêu dùng khi sử dụng phải rót ra, đồng thời cũng phải rót chính xác lượng sử dụng, rất khó khăn và bất tiện.

Do đó, thiết kế bao bì mỹ phẩm phải kết hợp với sự tiện dụng.Thiết kế bao bì của nước nụ hoa hồng Franca, một thương hiệu của Huanya, theo ý tưởng này.Nước nụ hoa này trông giống như một viên nang lớn có giá trị làm đẹp cao.Nó cũng áp dụng thiết kế ấn xuống để làm cho vật liệu trải đều trên giá đỡ chai, điều này không chỉ vệ sinh và an toàn hơn mà còn rất thuận tiện khi lấy.

Bao bì nên tích hợp các câu chuyện thương hiệu

Dù bao bì ngày càng được chú ý nhiều hơn trong ngành mỹ phẩm nhưng hầu hết các thương hiệu mỹ phẩm trong nước vẫn còn quá lười biếng, vẫn mù quáng chạy theo xu hướng của công chúng về bao bì đơn giản hoặc lòe loẹt, hoặc không thể hiện được cá tính và thương hiệu của thương hiệu. câu chuyện.

Bao bì mỹ phẩm chất lượng cao có thể lồng ghép câu chuyện thương hiệu, tạo cá tính thương hiệu.Ví dụ, bao bì của Huaxizi, một thương hiệu mỹ phẩm mới trong nước, gắn liền với văn hóa truyền thống Trung Quốc, tạo nên tính cách và văn hóa thương hiệu riêng từ vẻ ngoài.Thương hiệu nước ngoài Fa San Luo còn kết hợp hình ảnh các danh nhân lịch sử, nhân vật truyện cổ tích vào bao bì sản phẩm dưới dạng minh họa để thể hiện cá tính thương hiệu.

Một số thương hiệu mỹ phẩm thiết kế bao bì sản phẩm của riêng họ bằng cách tạo hình ảnh IP, để phản ánh câu chuyện của thương hiệu khi xuất hiện.Ví dụ: thương hiệu Look&Meii (Lushi Aimei) của Hàn Quốc, dòng mỹ phẩm Dream Horse Girl của họ được giới thiệu bằng cách thiết kế hình ảnh IP của một cô gái có tàn nhang làm bao bì bên ngoài để truyền tải khái niệm thương hiệu về vẻ đẹp của những khuyết điểm.

Thiết kế bảo vệ môi trường đang là xu hướng

Trước đó, một số sản phẩm của các thương hiệu quốc tế như Chanel và Mystery of Sea Blue đã không vượt qua được vòng kiểm tra tại chỗ do bao bì quá xốp.“Overpackaging” là vấn đề luôn tồn tại trong ngành mỹ phẩm.Nhiều thương hiệu thường sử dụng bao bì quá khổ khi thiết kế hộp quà tặng để gói bầu không khí, dẫn đến ô nhiễm môi trường gia tăng.

Từ góc độ xu hướng quốc tế, bao bì bảo vệ môi trường ngày càng được ngành công nghiệp và người tiêu dùng coi trọng.Trước đó, L'Oreal Group và Alb é a, một nhà sản xuất vật liệu đóng gói mỹ phẩm, đã tung ra bao bì hình ống giấy, lần đầu tiên được áp dụng cho thương hiệu Lifuquan của L'Oreal.Bao bì dạng ống giấy này rất dễ phân hủy và rất có lợi cho sự phát triển bền vững của môi trường.

Tôi tin rằng nhiều phụ nữ có hiểu biết sâu sắc về thực tế là nhiều lọ và hộp mỹ phẩm được sử dụng hết vào thời điểm bình thường, và nhiều lọ mỹ phẩm được làm thủ công tinh xảo không muốn vứt bỏ.Chỉ khi tủ quần áo không thể đặt chúng xuống, chúng mới bị buộc phải vứt bỏ.Vì vậy, điều rất quan trọng là tái chế các chai bao bì vào thời điểm này, điều này không chỉ có thể giảm ô nhiễm môi trường mà còn giảm chất thải và đạt được hiệu quả sử dụng chất thải.

Để tìm kiếm sự phát triển tốt hơn, ngày càng có nhiều doanh nghiệp làm đẹp cũng đang dần thực hiện các chủ đề này trong sản xuất sản phẩm.P&G xây dựng nhà máy tái chế nhựa và tung ra thị trường chai lọ bao bì nhựa tái chế;Shiseido cũng mở rộng việc sử dụng nhựa từ thực vật.

Không còn nghi ngờ gì nữa, ngày càng có nhiều người tiêu dùng và thương hiệu chú trọng đến bảo vệ môi trường, phát triển xanh và bền vững.Từ 70,2% người tiêu dùng được hỏi, có thể thấy rằng "sản xuất bền vững, nhận thức về môi trường và các ràng buộc về đạo đức" sẽ trở thành một xu hướng quan trọng trong sự phát triển của ngành làm đẹp.