Trong những năm gần đây, với sự phát triển phổ biến của nền kinh tế làm đẹp, nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp ngày càng tăng mạnh.Theo số liệu, thị trường mỹ phẩm toàn cầu đã đạt 75,1 tỷ USD vào năm 2020 và dự kiến ​​sẽ đạt 169,67 tỷ USD vào năm 2025. Trong thời kỳ mỹ phẩm và các sản phẩm chăm sóc da được sử dụng rộng rãi như hiện nay, bảo vệ môi trường đã trở thành vấn đề chính được quan tâm mọi người tiêu dùng và người dùng, điều này thách thức tính bền vững về môi trường của các thương hiệu làm đẹp.Là một mặt hàng tiêu dùng thời trang, mỹ phẩm đại diện cho thời trang, tiên phong và xu hướng.Ngoài tác dụng sử dụng nhất định, nó còn là biểu hiện của văn hóa.Đó là sự kết hợp giữa công năng sử dụng và văn hóa tinh thần nhằm đáp ứng tâm lý theo đuổi cái đẹp của người tiêu dùng.Bao bì là một mắt xích vô cùng quan trọng.Bao bì phù hợp không chỉ có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng mà còn phản ánh hương vị của thương hiệu một cách rõ ràng và sống động.Điều này được hiểu là bao bì bên ngoài của các sản phẩm làm đẹp chiếm 30% - 50% giá thành.Việc đóng gói quá nhiều đằng sau nền kinh tế nhãn cầu không chỉ làm tăng chi phí kinh tế của người tiêu dùng mà còn tạo ra gánh nặng cho môi trường.Mặc dù chưa đầy một thế kỷ kể từ khi nhựa xuất hiện, nhưng thách thức về ô nhiễm nhựa đang ngày càng trở nên nghiêm trọng hơn theo thói quen tiêu dùng một thời của xã hội loài người.Năm 2018, sản lượng nhựa toàn cầu đạt 360 triệu tấn, và phần lớn chất thải đổ về các bãi chôn lấp hoặc ra môi trường.Theo đánh giá của Cơ quan Bảo vệ Môi trường Liên hợp quốc, chỉ có 9% trong tổng số 9 tỷ tấn rác thải nhựa trên thế giới được tái chế;Là danh mục chính của các sản phẩm nhựa, 95% bao bì nhựa sẽ mất giá trị sau lần sử dụng đầu tiên và chỉ 14% được tái chế.‍

Vào năm 2020, Ủy ban Cải cách và Phát triển quốc gia và Bộ Môi trường sinh thái đã cùng đưa ra ý kiến ​​về việc tăng cường hơn nữa kiểm soát ô nhiễm nhựa, trong đó chỉ ra rằng "sự đổi mới dẫn đầu, hỗ trợ khoa học và công nghệ: được hướng dẫn bởi khả năng tái chế, tái chế dễ dàng và khả năng phân hủy, phát triển và quảng bá các sản phẩm nhựa và các sản phẩm thay thế với hiệu suất đạt tiêu chuẩn, bảo vệ môi trường xanh và khả năng ứng dụng kinh tế, đồng thời nuôi trồng các sản phẩm có lợi cho việc tái chế và tái chế đạt tiêu chuẩn và các hình thức kinh doanh mới và mô hình mới để giảm ô nhiễm nhựa. "Luật chất thải rắn mới sửa đổi được thực hiện vào ngày 1 tháng 9 , Năm 2020 cũng tăng cường các yêu cầu liên quan về kiểm soát ô nhiễm nhựa và xác định trách nhiệm pháp lý đối với các hành vi bất hợp pháp có liên quan.Năm 2021 là năm bắt đầu của kế hoạch 5 năm lần thứ 14 của Trung Quốc và là bước ngoặt đối với ngành mỹ phẩm.Trong hai năm trở lại đây, sự cạnh tranh trong ngành mỹ phẩm ngày càng gay gắt và động lực bảo vệ môi trường ngày càng trở nên mạnh mẽ.Nhiều doanh nghiệp đã tham gia tích cực hoặc thụ động vào sự nghiệp bảo vệ môi trường.Ngày càng có nhiều thương hiệu làm đẹp quan tâm nhiều hơn đến sự phát triển bền vững của môi trường trong khi theo đuổi việc bán sản phẩm.Trong khi tìm kiếm một lối thoát cho sự phát triển bền vững của chính mình, nó cũng đã đóng góp vào môi trường.Bảo vệ môi trường cũng là chủ đề được bàn luận nhiều nhất hiện nay.Một số lượng lớn người tiêu dùng trẻ Trung Quốc ngày càng có ý thức hơn trong việc bảo vệ môi trường.Lựa chọn mỹ phẩm thân thiện với môi trường không chỉ là biểu hiện của việc bảo vệ môi trường mà còn là biểu hiện của việc từ chối chi trả cho việc đóng gói quá nhiều hàng hóa xa xỉ.Theo Người quan tâm đến người thực hiện nghiên cứu toàn cầu do chỉ số người tiêu dùng Kaidu công bố, tỷ lệ người tiêu dùng Trung Quốc ủng hộ bảo vệ môi trường đạt 53% vào năm 2020, tăng 13% so với năm 2019, cho thấy người tiêu dùng đang dần quan tâm hơn đến phát triển bền vững và nâng cao ý thức bảo vệ môi trường của họ.